看到蘋果財報心都涼了?其實是整個手機市場停滯了

文章來源:互聯網 編輯:商城眾網 發表時間:2016年05月02日 0

【商城眾網訊】?看到蘋果財報心都涼了?其實沒什么,這里有兩個說法:其一,蘋果Q2 FY 2016的財報同比下降,但相對2013及2014年同季度的營收則是穩步提升,將財報下降的原因歸咎于大屏iPhone 6銷量特別好,導致2015年財報太好看比較合適。

其二,不僅僅是蘋果,整個智能手機市場已經呈現原地踏步的趨勢,根據市場分析公司IDC今天剛剛發布的智能手機市場季度報告稱, 2016年第一季度手機的總出貨量同比增長僅0.3% 。

逆市增長的中國品牌是IDC報告中的亮點

根據IDC的分析,目前手機市場出貨量前五位分別是三星、蘋果、華為、Oppo和Vivo,五家共占據了整個手機市場的57.7%。其中,三星手機的出貨量同比下降0.6%,蘋果則同比下降16.3%——蘋果財報顯示的銷量同比下滑為18%,考慮到出貨量與銷量有差別,并且統計渠道和口徑不同,這兩個統計數據在誤差范圍之內。

三星和蘋果依然是手機市場的霸主,占有率分別為24.5%與15.3%,并且出貨量以高端機為主,但市場已趨于穩定并小有萎縮。值得注意的是,這里的占有率僅僅限定在新出貨的手機中,而不是現有市場的滲透率,因此并不能認為蘋果去年同期的市場占有率18.3%,今年15.3%即稱蘋果用戶流失,這是不妥當的,但毫無疑問,論新機的出貨量,三星與蘋果都在下降,在整體市場幾乎沒有變化的前提下,市場占有率的下降,一定是被誰擠占去了,誰呢?

前五位中的另外三家中國品牌,出貨量同比均有大幅度增長:華為58%、Oppo 153.2%、Vivo 123.8%。IDC認為,華為同步發力高端與低端機型,并且能在歐洲等發達市場挖掘銷量,是華為策略的成功之處。而對于Oppo和Vivo,這一年來的增長有了質的飛躍,IDC稱兩家主要仍面向大陸銷售,并且與銷售渠道的合作是商業模式的重點。兩家均在這一年內開始走向國際市場,Oppo首先選擇泰國而后向東南亞、中東和非洲銷售,而Vivo選擇東南亞和印度,海外銷售達到Vivo季度的銷售的10%。

智能手機正在快速成為“傳統行業”?

市場趨于穩定、新機銷售主要面向換機用戶、功能換代緩慢、同質化現象愈加嚴重……在這些方面看來,智能手機市場已有了PC的影子,甚至連安卓和Windows占據的地位都有些類似,盡管手機覆蓋面積更廣,但從爆發期到近乎停滯,一共只用了不到十年。

PC目前在由英特爾和微軟試圖引導一次換機潮,但離成功還遠;對于往往被認為快速換代的手機來說,iPhone 6s賣得不如iPhone 6好,這是不爭的事實,并且市面上仍有為數不少的4英寸iPhone在使用中。手機,特別是iPhone,可能也面臨著電腦一樣的消費者對性能不敏感,以及穩定的軟件降低了消費者對硬件的需求這些問題,這些問題直接導致了手機也進入一個換機緩慢的時期。

并且,隨著安卓系統版本更新,安卓的穩定性和流暢性有了長足進展以后,會進一步拖慢低端手機的換代,這對快速增長的中國廠商是一個不好的信號,盡管當前中國的手機品牌們在高速搶占蘋果衰退留下來的空間。

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